Je woorden kunnen een heel eigen leven gaan leiden. Tekst kan mensen beïnvloeden. Als je een boodschap over wilt brengen, kies dan de woorden die wat teweeg brengen bij je doelgroep. Want voor wie je ook schrijft, iedereen laat zich beïnvloeden.

Mensen denken vaak dat ze objectief zijn. Dat ze keuzes maken met hun verstand. Dat is maar gedeeltelijk waar. We praten snel goed waarom we kozen voor die veel duurdere auto, terwijl het kleine simpele karretje je ook van A naar B brengt. 

Het is precies waarom mijn vak zo interessant is. Want welke woorden kies je, waardoor je lezer doet wat je wilt dat die doet? 

Spindokters (of spin doctors, in goed Engels) zijn daar heel goed in. Die weten wat je wel en niet moet zeggen om te zorgen dat het publiek toch weer kiest voor een dictator of voorstemt op iets waar ze met hun volle verstand tegen zouden zijn als ze snapten hoe het precies zat. De spindokter spint zijn web van beweringen, intriges en soms leugens om te zorgen dat je de draad kwijtraakt en hem volgt in zijn beweringen. 

Ook enquêtes kunnen er wat van. In principe kun je uit een onderzoek bijna altijd de gewenste uitkomst krijgen. Je kunt antwoorden makkelijk sturen door een vraag te beginnen met 'vindt u ook niet dat..'. Of door de bevraagde persoon eerst een paar keer 'ja' te laten antwoorden op voor de hand liggende, sturende vragen, waardoor ze niet meer onder een bevestigend antwoord uit komen. Bij telefonische verkoop gaat het net zo. Of als je een loterij probeert op te zeggen. 

Door sturende vragen en suggestieve opmerkingen kun je veel losmaken bij mensen. Daarom werkt clickbait, daarom zijn spindokters succesvol. En daarom is het schrijven van teksten zo leuk. Jij wilt toch ook een tekst die wat voor je doet? ;)